Я — Александр. 3 года настраиваю контекст. Ниже — только актуальные вещи, которые дают охват, CTR и заявки в 2025.
- 1. Ключевые тренды 2025
- 2. Единая перформанс‑кампания (ЕПК)
- 3. Нейрообъявления и генерация креативов
- 4. Товарная галерея и e‑commerce форматы
- 5. Новые площадки: реклама в Telegram‑каналах
- 6. Автостратегии и цели
- 7. Данные, атрибуция и минимальные сигналы
- 8. Таблица: тренд — что делать
- 9. Чек‑лист на запуск
- 10. Заключение
1. Ключевые тренды 2025
- ЕПК (Единая перформанс‑кампания) — единый тип кампаний под перфоманс‑цели и разные форматы в одной связке.
- Нейрообъявления — генерация заголовков/текстов/изображений, адаптация текста под запрос.
- Товарная галерея — показы карточек каталога на поиске из фида/сайта, без «ручной верстки».
- Новые площадки — размещения в публичных Telegram‑каналах (β), а также в РСЯ и на Картах.
- Автостратегии — упор на конверсии/цены заявки/ROAS при достаточных данных.
2. Единая перформанс‑кампания (ЕПК)
ЕПК объединяет возможности текстово‑графических, графических и товарных объявлений в рамках одной кампании. Подходит, когда нужна единая цель и гибкие форматы.
3. Нейрообъявления и генерация креативов
Нейросети помогают: сгенерировать варианты заголовков/текстов/изображений и адаптировать текст под поисковый запрос. Это ускоряет запуск и даёт прирост релевантности.
Важно: оставляйте редакторский контроль — удаляйте слабые варианты, правьте формулировки под бренд‑тон.
4. Товарная галерея и e‑commerce форматы
Для каталожных страниц и e‑commerce: включайте показы в товарной галерее на поиске. Источник — YML/CSV/сайт; фильтруйте категории, чтобы не «размывать» бюджет.
5. Новые площадки: реклама в Telegram‑каналах
Директ позволяет размещаться в публичных Telegram‑каналах (β). Это добавляет охват за пределами классической РСЯ. Используйте, когда есть креативы под формат и цели по вовлечению/трафику.
6. Автостратегии и цели
- Максимум конверсий / Целевая цена конверсии — при корректно настроенных целях и ≥30–50 конверсий в месяц.
- Целевая рентабельность (ROAS) — для e‑commerce с передачей выручки.
- Максимум кликов — для быстрых тестов гипотез и расширения охвата.
7. Данные, атрибуция и минимальные сигналы
Алгоритм «ест» данные. Проверьте: корректные цели в Метрике, исключены дубли/спам‑события, передаются ценность/доход для ROAS, минус‑слова очищены.
8. Таблица: тренд — что делать
| Тренд | Что происходит | Что делать в 2025 |
|---|---|---|
| ЕПК перфоманс | Единый тип кампании совмещает форматы и площадки под одну цель. | Стартовать новые проекты через ЕПК; держать единые цели и сигнал конверсии. |
| Нейрообъявления нейро | Генерация заголовков/текстов/картинок и адаптация текста под запрос. | Включать генерацию, чистить слабые варианты, фиксировать tone of voice. |
| Товарная галерея e‑com | Показы карточек каталога на поиске из фида/сайта. | Подключить фид (YML/CSV/сайт), настроить фильтры и ставки по марже. |
| Telegram‑каналы (β) новые площадки | Появился инвентарь публичных каналов через Директ. | Тестировать для контентных воронок и прогрева, следить за качеством площадок. |
| Автостратегии машинное обучение | Оптимизация под конверсии/CPL/ROAS при достаточном объёме данных. | Соблюдать порог конверсий, не «дёргать» цели в период обучения. |
Tone of Voice (ToV) — это голос бренда, его уникальная речь. Так же как люди могут говорить уверенно или мягко, официально или с юмором, бренды используют ToV, чтобы выстраивать связь с клиентами и задавать настроение коммуникации.
9. Чек‑лист на запуск
- Цели в Метрике проверены, дублей и спама нет.
- ЕПК + нужные места показа (поиск, РСЯ, галерея, карты/список организаций).
- Нейрообъявления включены, слабые варианты удалены.
- Фид/каталоги подключены для товарной галереи (если релевантно).
- Порог конверсий соблюдён, бюджет задан с запасом на обучение.
10. Заключение
В 2025 выигрывают те, кто объединяет ЕПК, нейро‑креативы и корректную аналитику. Тестируйте новые площадки (в т.ч. Telegram‑каналы), но держите фокус на данных и цели — тогда бюджет работает на результат.
